Brief de l’entreprise

K.E.S est une structure d’expertise comptable et de conseil dirigée par Karim El Sanee, qui accompagne les dirigeants dans leurs décisions stratégiques à fort impact.

Chaque consultation est conçue comme un rendez-vous unique : en une heure, le dirigeant repart avec un diagnostic clair, des priorités identifiées et un plan d’action concret.

Jusqu’ici, la majorité des prospects provenaient des réseaux sociaux, notamment LinkedIn et Instagram.

‍Le problème ? Aucune landing page pour canaliser les demandes, qualifier les leads ou convertir les messages privés en rendez-vous réels.

Il fallait donc un outil de conversion dédié à son offre phare : les consultations stratégiques.

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Contexte et objectifs

La mission consistait à structurer une offre solide, claire et valorisante, alignée avec la posture de l’expert-comptable, sérieux, mais accessible.

K.E.S souhaitait initialement présenter de nombreuses prestations, sans hiérarchie ni cohérence perçue.

Notre rôle a été de recentrer le discours sur une offre principale, déclinée en trois forfaits distincts, pour clarifier la proposition de valeur et fluidifier le parcours de décision.

Les objectifs étaient simples :

• Offrir une landing page unique, axée sur la conversion
• Renforcer l’image de marque de Karim en tant qu’expert moderne et stratégique
• Mettre en avant une offre claire, crédible, actionnable, irrésistible, bref... un vrai no brainer effect.

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Façonner une offre irrésistible et une image cohérente

Nous avons bâti la structure complète de l’offre autour des éléments fondamentaux : Big idea, promesse, hits, mécanisme unique, points d’activation et garantie.

Cette étape a aussi été l’occasion de revoir entièrement la hiérarchie des services pour ne garder que ceux capables de convertir et de délivrer une réelle valeur aux clients.

Cette base a permis de rendre la consultation lisible, différenciante et immédiatement désirable pour un dirigeant.

Pour le branding, nous avons cherché l’équilibre entre crédibilité professionnelle et énergie entrepreneuriale :

• Bleu principal pour la confiance et la stabilité,
• Jaune accent pour l’ambition et le dynamisme,
• Fond clair pour un rendu épuré et lumineux.
• La typographie Plus Jakarta Sans combine rigueur et modernité, reflétant parfaitement la posture de K.E.S : jeune, expert, mais ancré dans le concret.

K.E.S se positionne comme un partenaire de croissance, pas un simple prestataire financier.

Allier le design et l’optimisation à la conversion

Le site a été conçu comme une expérience de confiance.

Dès le haut de page, la proposition de valeur met en avant l’impact concret des consultations, soutenue par une vidéo de présentation (VSL) qui casse les codes de l’expert-comptable distant.

Le storytelling est structuré pour parler directement à la cible :

1. Je comprends vos enjeux
2. Voici votre problématique
3. Voici la solution
4. Voici les bénéfices de la solution
5. Voici la méthode de K.E.S

Oui, ça fait beaucoup de voici...

Les sections suivantes suivent une logique précise :
problématique → solution → bénéfices associés → méthode K.E.S → puis appel à l’action clair.

Le copywriting privilégie un vocabulaire axé bénéfices : performance, gain de temps, clarté, décisions, trésorerie croissante.

‍L’objectif : remplacer la complexité comptable par la valeur décisionnelle.

Transformer la maquette en site performant

Le site a été intégré sur Webflow, avec une priorité donnée à la fluidité, à la clarté et à la réassurance.

La navigation est simple, rapide, et chaque élément visuel a été calibré pour maximiser la lisibilité.

Nous avons décidé de nous limiter à des micro-interactions pour respecter le côté très sérieux de l’expertise.

Nous avons mis en place un formulaire de rendez-vous interactif, synchronisé à Cal.com avec paiement intégré via Stripe pour simplifier la réservation et qualifier automatiquement les prospects.

‍Le résultat : une expérience professionnelle, fluide et sans friction, à l’image du service proposé.

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Conclusion

Le résultat final est une landing page premium et évolutive par la suite, fidèle à la vision de K.E.S.

L’offre est désormais structurée, claire et irrésistible :
un discours limpide, une promesse concrète, et une image parfaitement alignée entre expertise comptable et consulting stratégique.

K.E.S dispose aujourd’hui d’un outil qui lui permet de convertir son audience digitale en clients qualifiés, et d’un socle solide pour développer de nouvelles offres à venir.

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Bonus : une VSL d’enfer

Nous avons également rédigé l’intégralité du script de sa vidéo de vente (Video Sales Letter), avec un copywriting travaillé pour maximiser la conversion.

Chaque phrase suit une logique de persuasion inspirée des principes d’Eugene Schwartz : capter l’attention, maintenir la tension narrative et déclencher l’action au bon moment.

Le résultat : un script percutant, clair, structuré et aligné avec la promesse de l’offre, une vraie VSL qui vend, pas qui explique.

Je vous invite à aller la visionner directement sur le site K.E.S et à analyser cette structure.